10月16日，2015清華國家形象論壇在清華大學舉辦，會議由清華大學國家形象傳播研究中心主辦，本屆會議的主題為“講好中國故事：‘一帶一路’上的國家形象”。論壇同時設八個圓桌會議，分別圍繞政府形象與國家形象、企業品牌與國家形象、城市品牌與國家形象、建筑與國家形象、外宣媒體與國家形象、公共關系與國家形象、大數據與國家形象、文化傳播與國家形象等議題展開討論。

在“城市品牌與國家形象”論壇上，劉結成發表了“新常態下的城市品牌建設”主題演講。劉結成指出，經濟的新常態帶來生活方式的新常態，對城市品牌的建設也產生了改變，主要體現在六個方面：一、品牌定位方向發展了改變；二、品牌思維和語言發生了改變；三、品牌傳播發生了改變；四、品牌建設關注要素發生了改變；五、品牌保障要素發生了改變；六、品牌建設基本單元發生了改變。未來城市品牌建設將以客戶體驗為中心，以創意驅動和互聯網融合為手段和抓手，推動城市發展。